本文為燃次元（ID:chaintruth）原創(chuàng)，作者：陶淘，編輯：曹楊，原文標(biāo)題：《別擔(dān)心，AI還取代不了文娛創(chuàng)作》，題圖來源：《造夢之家》

(相關(guān)資料圖)

AIGC（人工智能生成內(nèi)容）的浪潮正在席卷文娛產(chǎn)業(yè)。

常年埋頭于網(wǎng)劇與微短劇創(chuàng)作的編劇華杰，在使用了ChatGPT3.5版本分析了自己創(chuàng)作的劇本梗概后，罕見地失眠了。

“那一刻，我有一種‘被科技的進(jìn)步瞬間擊中了’的感覺，它對我故事的主題、結(jié)構(gòu)以及人物進(jìn)行評價(jià)時(shí)，分析得都很精準(zhǔn)，這也是讓我恐懼和震驚的地方。”

而在阿里影業(yè)旗下橘子工作室的主理人王藤亮看來，AI的沖擊，對文娛產(chǎn)業(yè)的影響，可能比想象中的更大。

橘子工作室是專做影視宣發(fā)物料的團(tuán)隊(duì)，“當(dāng)我們?yōu)樗蛊柌竦碾娪啊对靿糁摇纷龊?bào)，問到AI‘夢想’與‘電影’之間的關(guān)聯(lián)時(shí)，AI聯(lián)想到了云。這就為我們后來成型的海報(bào)提供了非常有價(jià)值的思路。”王藤亮介紹。

不僅在影視產(chǎn)業(yè)，音樂創(chuàng)作領(lǐng)域同樣有AIGC的身影。一直在研發(fā)AI歌曲創(chuàng)作App的創(chuàng)業(yè)者王樞沛提到，“用戶只需要輸入關(guān)鍵詞，AI系統(tǒng)就會(huì)自動(dòng)生成相應(yīng)的定制歌曲。如此一來，普通的音樂愛好者，也可以直抒胸臆寫歌唱歌。”

此外，AIGC還提升了內(nèi)容創(chuàng)作的效率，解放了生產(chǎn)力。

自從有了AI的加入，華杰的大綱撰寫時(shí)間節(jié)約了20～30%；橘子工作室海報(bào)在前期生產(chǎn)階段效率提升了7倍。

“在電影的默片時(shí)代，影像沒有與之同步的聲音，因此會(huì)加入所謂的‘間幕’，即以文字來闡釋電影畫面。進(jìn)入有聲電影時(shí)代之后，許多‘間幕’的工種隨之‘消失’，適應(yīng)間幕的文字工作者，就成為了更龐大的電影劇本創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)的一員。”王藤亮對燃次元表示，“百余年來，盡管文娛產(chǎn)業(yè)的技術(shù)更迭不斷，但掌握專業(yè)技能，同時(shí)能順應(yīng)時(shí)代潮流的人，總能從容生存。”

“在我看來，這次AIGC的變革，也是如此。”王藤亮說道。

而在業(yè)內(nèi)人士看來，AIGC可以很好地助力新人創(chuàng)作者更快地成長。

“隨著生產(chǎn)效率的提升，初級設(shè)計(jì)師和高校學(xué)生有了更多試錯(cuò)的機(jī)會(huì)和思考的時(shí)間，與傳統(tǒng)設(shè)計(jì)師數(shù)年累計(jì)經(jīng)驗(yàn)后的水準(zhǔn)可能會(huì)趨近一致。”王藤亮補(bǔ)充道，“但當(dāng)高級設(shè)計(jì)師同樣涉足AI領(lǐng)域，我們發(fā)現(xiàn)他們的創(chuàng)作潛能，更是無限的。只不過一些從業(yè)多年的創(chuàng)作者，可能需要時(shí)間去適應(yīng)新技術(shù)的沖擊。”

不過，隨著人們對AI工具使用的日漸熟稔，“王藤亮們”也發(fā)現(xiàn)，AIGC的創(chuàng)作，也存在一定的局限性。在創(chuàng)作者們看來，與人類相比，AIGC的創(chuàng)意相對偶發(fā)，缺乏內(nèi)在邏輯與耦合，即便隨著功能的迭代而逐步升級，也需要人類創(chuàng)作者去完善。

“我和同行都認(rèn)為，AI幫助創(chuàng)作者在創(chuàng)作中打開了更多靈感之窗，同時(shí)也降低了創(chuàng)作的門檻。”王藤亮表示。

但AIGC已經(jīng)勢不可擋，正如互聯(lián)網(wǎng)分析師丁道師所預(yù)測，“未來的時(shí)代，打敗普通打工人的，一定是能夠熟練掌握AI的人，而不是AI本身。”

或許，正如丁道師所說，即便技術(shù)極速迭代，但緊隨時(shí)代的內(nèi)容創(chuàng)作者仍能立于不敗之地，而逆勢者則會(huì)更快被時(shí)代所淘汰。

一、來自AIGC的劇本靈感

華杰是從今年年初ChatGPT掀起熱潮時(shí)，加入AIGC輔助參與的劇本創(chuàng)作大軍的。

“它不僅對人類撰寫的劇本大綱評價(jià)比較精準(zhǔn)，還可以做劇本創(chuàng)作早期階段的參謀策劃，對世界觀的設(shè)定、人物小傳等都很有幫助。畢竟它裝有一個(gè)海量的內(nèi)容庫。”華杰對燃次元介紹。

“如今，市面上的各種AIGC軟件有很多，不僅是ChatGPT，還包括Claude，我配合著多種應(yīng)用，從中汲取有用的信息，挖掘它們盡可能多的功能，真的可以把腦海中籠統(tǒng)的概念，轉(zhuǎn)化為內(nèi)容抓手。”

據(jù)華杰回憶，ChatGPT給自己帶來的最具啟發(fā)的兩個(gè)點(diǎn)子，均與元宇宙游戲的劇本有關(guān)。

在華杰的劇本中，一群游戲開發(fā)者正就一個(gè)元宇宙游戲的研發(fā)進(jìn)行爭論。一位過于理性的研發(fā)者與一位過于感性的研發(fā)者就游戲的方向產(chǎn)生了分歧，前者希望做比較理性的解密，后者希望做偏感情的沉浸式體驗(yàn)。

“我就此問AI，二人的沖突在劇本中應(yīng)如何去體現(xiàn)、解決比較好。”AIGC給了華杰兩個(gè)想法，“一是在游戲工作室內(nèi)部的聽證會(huì)上展開唇槍舌劍的聽證會(huì)辯論，研發(fā)人員可以就此進(jìn)行PK；另一個(gè)是通過外部游戲投資方設(shè)置的大逃殺機(jī)制，讓不同風(fēng)格的創(chuàng)作者拿出詳細(xì)的方案，體現(xiàn)各自才能，看誰能中標(biāo)。”

在華杰看來，AI給出的兩套方案，將他的基本思路落地成了具象化的劇本沖突。因此，他最終在該劇本的創(chuàng)作上，真正地融入了AIGC的啟發(fā)。

AI對編劇的裨益，除了激發(fā)創(chuàng)作靈感，當(dāng)然還來自對創(chuàng)作效率的提升。

華杰表示，“在大綱策劃階段，當(dāng)你的創(chuàng)作陷入瓶頸時(shí)，讓AIGC幫你解決一些卡殼的問題，起碼可以把原來的創(chuàng)作周期縮短20～30%。”

在眾多AI應(yīng)用中，最令華杰印象深刻的是ChatGPT4.0版本性能的強(qiáng)大，“不像3.5版本那樣難以‘訓(xùn)練’，你可以和ChatGPT4.0持續(xù)對話，在不斷對話的過程中，它的反饋機(jī)制與輸出能力也會(huì)明顯提升。尤其是與科幻、懸疑等強(qiáng)情節(jié)、強(qiáng)邏輯相關(guān)的劇集時(shí)，AIGC都會(huì)給你比較理想的答案。”

正因?yàn)锳I技術(shù)的飛升，讓華杰在思考AIGC的發(fā)展時(shí)感受到了“危機(jī)”，“第一次使用這項(xiàng)技術(shù)時(shí)，覺得它拆解文本、理解文本的能力很是驚艷，總覺得AI已經(jīng)在追趕基礎(chǔ)策劃人員的水平了，危機(jī)感也就此產(chǎn)生。”

但隨著對AI使用的熟稔，華杰不再覺得AIGC是洪水猛獸。仔細(xì)研究過后，華杰發(fā)現(xiàn)，AIGC對于關(guān)鍵詞的拼貼組合能力，包括一些硬核邏輯的構(gòu)建能力，的確有著強(qiáng)有力的優(yōu)勢，但在情感處理方面，AI顯得差強(qiáng)人意。

華杰舉例道，“有一次，我希望AI能幫我生成一個(gè)‘科幻+言情’元素的劇本，然后它就給我輸出了一個(gè)類似于《小王子》的劇本。當(dāng)我告訴它‘希望它重新生成內(nèi)容’時(shí)，它只是給我換了一些更高深、更科技流的語句而已，內(nèi)容卻并沒有太多差異。”

那次AIGC的“翻車”，讓華杰哭笑不得，也讓他覺得自己不能因?yàn)锳I的存在就開始偷懶，不動(dòng)腦筋讓AI去完成故事梗概的大半內(nèi)容。但這也同樣讓他感到了幾分心安，“從目前的AI技術(shù)來看，我覺得在編劇的全周期工作中，AI還難以給出一個(gè)成形的劇本，不會(huì)對編劇行業(yè)構(gòu)成很大的沖擊。”

當(dāng)然，華杰也清醒地認(rèn)識(shí)到，時(shí)代永遠(yuǎn)在淘汰不愿擁抱變革的人。“據(jù)我了解，目前，在劇本創(chuàng)作中用到AIGC的團(tuán)隊(duì)，在行業(yè)內(nèi)的占比已經(jīng)達(dá)到了1/3，未來肯定還會(huì)更多。如果我們不希望被行業(yè)淘汰，肯定要充分運(yùn)用AIGC來創(chuàng)作。”

與此同時(shí)，正因?yàn)榛A(chǔ)的腦力勞動(dòng)也將以更快的速度被替代，在華杰看來，編劇需要擁有更新穎的頭腦，去創(chuàng)作全新的內(nèi)容和題材，“至少在目前，AIGC創(chuàng)作的內(nèi)容，基本還是對素材庫內(nèi)容的再組合。而當(dāng)你成為某一種題材或某一類創(chuàng)意的先行者時(shí)，AI來不及跟上你的步伐。”

二、AIGC降低了音樂創(chuàng)作的門檻

和華杰類似，曾經(jīng)在疲憊之余希望算法模型能夠助力自己音樂創(chuàng)作的王樞沛，則從2015年就和團(tuán)隊(duì)開始做和AIGC相關(guān)的研究。

“人的靈感是相對有限的，在現(xiàn)階段，利用我們的模型，AI可以源源不斷地提供一些想法、素材，創(chuàng)作者可以在此基礎(chǔ)上再去擴(kuò)展自己的創(chuàng)作，這是一種很好的靈感提取方式。”王樞沛介紹。

不僅是專業(yè)詞曲創(chuàng)作者，AIGC音樂的“童叟無欺”，還降低了音樂創(chuàng)作的門檻，這在王樞沛看來，也是AI對音樂領(lǐng)域的巨大貢獻(xiàn)。

“比如，一位非音樂專業(yè)的大學(xué)生，在戀愛時(shí)想要抒發(fā)情感，就可以在應(yīng)用中輸入和兩個(gè)人經(jīng)歷相關(guān)的關(guān)鍵詞，以及想要的曲風(fēng)。隨后，AI就會(huì)根據(jù)關(guān)鍵詞，在十幾秒內(nèi)生成一首歌曲。不僅如此，普通人也可以隨時(shí)在App上直抒胸臆。如果創(chuàng)作人覺得曲子不合適，可以讓AI重新生成。或者在曲子不變的情形之下，修改歌詞。”

此外，AIGC音樂還可以大幅度提升音樂的創(chuàng)作效率，并在一定程度上降低音樂的創(chuàng)作成本。

王樞沛舉例道，一般而言，人工創(chuàng)作一首歌曲的周期大約在兩周至1個(gè)月之間，根據(jù)創(chuàng)作人水準(zhǔn)的不同，報(bào)酬大約在數(shù)千元到幾萬元之間不等，“而AIGC只需要十幾秒，就可以生成1分鐘的音樂內(nèi)容。當(dāng)然，在此基礎(chǔ)之上，還需要真人創(chuàng)作者去完善旋律、歌詞，但或許一兩日就可以形成有著基礎(chǔ)水準(zhǔn)的歌曲，并且對C端用戶而言，幾乎是零成本。”

當(dāng)然，盡管AIGC音樂的模型在不斷迭代，但不少業(yè)內(nèi)人士都表示，“AI只能輔助人類創(chuàng)作，無法替代人類。”

MTA天漠音樂節(jié)創(chuàng)始人李宏杰曾對燃次元表示，“人類音樂創(chuàng)作者存在著典型的創(chuàng)作‘動(dòng)機(jī)’，它是由生活中的真實(shí)事件觸發(fā)的情感，從而激發(fā)創(chuàng)作者腦海中出現(xiàn)一些隨機(jī)的、自由的表達(dá)，這種情感層面的內(nèi)涵，是AI所不具備的。”

王樞沛的觀點(diǎn)也大體相同，“AI多半只能代替基礎(chǔ)的匠人，取代采用標(biāo)準(zhǔn)化模板創(chuàng)作的跟隨者。而不會(huì)代替藝術(shù)家和創(chuàng)作領(lǐng)域的領(lǐng)航者。”

而AI與創(chuàng)作者之間的另一個(gè)問題，則是版權(quán)爭議。尤其是自2023年5月初，好萊塢的編劇參與了一場罷工之后，AIGC與人類的版權(quán)紛爭，也更大程度被置于臺(tái)前。據(jù)了解，此次罷工的原因之一，就是在有關(guān)AI參與創(chuàng)作的問題上，美國編劇工會(huì)要求編劇的原創(chuàng)作品不能作為“素材”訓(xùn)練AI系統(tǒng)。

在王樞沛看來，AIGC與內(nèi)容創(chuàng)作者之間的版權(quán)爭議由來已久，這不僅是一個(gè)科技問題，也是一個(gè)哲學(xué)與社會(huì)學(xué)命題。

“幾千年來，后人譜寫的歌曲一直在汲取早期音樂家的靈感，習(xí)得自己的作品。但當(dāng)內(nèi)容相似度不高時(shí)，受眾則不認(rèn)為是抄襲，相似度較高時(shí)，就會(huì)被認(rèn)為是剽竊。因此，從過去的經(jīng)驗(yàn)中獲取元素，創(chuàng)作未來作品，自古有之，AI并不能算是撬動(dòng)抄襲的工具。目前來看，更需要的是從法律的角度，去判定抄襲的標(biāo)準(zhǔn)。”

與此同時(shí)，王樞沛還認(rèn)為，隨著AIGC模型的完善和數(shù)據(jù)集的提升，AI生成新內(nèi)容和現(xiàn)存內(nèi)容之間的相似度就會(huì)隨之下降，人類創(chuàng)作者對于將自己的作品錄入數(shù)據(jù)集的反對聲，或許也會(huì)隨之減少，“畢竟，不會(huì)再那么像抄襲了。”

AIGC在用戶端的另一大討論熱點(diǎn)，就是商業(yè)模式。未來用戶或許可以通過與AI共同進(jìn)行創(chuàng)作，再將其分享到不同平臺(tái)上，“然后，用戶可以根據(jù)播放量獲得相應(yīng)的版稅，完成全鏈路的商業(yè)模式。”

三、“抗拒AI的人或被淘汰”

和音樂創(chuàng)作領(lǐng)域相似，在圖片設(shè)計(jì)領(lǐng)域，AIGC也可以通過給設(shè)計(jì)師提供創(chuàng)意靈感，從而解放設(shè)計(jì)師的生產(chǎn)力，讓更多設(shè)計(jì)師圓夢。而在不久，設(shè)計(jì)師們也將通過AIGC應(yīng)用獲得更多的版權(quán)收入。

橘子工作室以制作斯皮爾伯格的電影《造夢之家》的海報(bào)為例，向燃次元做了有關(guān)介紹。《造夢之家》講述的是法伯爾曼在年少時(shí)期獲得了電影的了解和啟蒙，一步步成長為了著名電影人的故事。

當(dāng)問到Midjourney（一款繪畫類AI應(yīng)用）如何將“夢想”與“電影”結(jié)合起來時(shí)，AI就想到了電影夢想之于導(dǎo)演，就如探索云上之事，“云”的概念，對設(shè)計(jì)師們很有啟發(fā)。

“最終，我們的海報(bào)在呈現(xiàn)上運(yùn)用了相關(guān)思路——把整個(gè)電影膠片匯聚成一個(gè)云層的感覺，然后男孩伸手去抓它。當(dāng)然，我們還融入了自己的想法，男孩腳下是他拍攝的第一部電影的主體——玩具火車，也是開啟他電影人生的基石。”王藤亮表示。

圖/《造夢之家》海報(bào) 來源/橘子工作室提供

“除了前期的內(nèi)容構(gòu)想，AIGC也可以拆解海報(bào)中的不同元素，在中期完成海報(bào)中的一些精細(xì)化內(nèi)容。”王藤亮進(jìn)一步解釋道，比如，在海報(bào)中，如果需要添置山川、人物、符號等，就可以將它們單獨(dú)交給AI，去優(yōu)化內(nèi)容創(chuàng)作，設(shè)計(jì)師再把它們糅合在一起。”

“如此一來，設(shè)計(jì)海報(bào)方案的大約70%的工程，原本需要設(shè)計(jì)師1周的時(shí)間去完成，如今只需要AI用十幾秒去生成大半，后邊一小部分采用人力完成，這樣時(shí)間大約就縮短到了1日。”王藤亮補(bǔ)充道。

據(jù)了解，在與AI的不斷磨合中，AIGC還會(huì)愈發(fā)貼合設(shè)計(jì)師們想要的效果。

王藤亮介紹，今年情人節(jié)，橘子工作室舉辦了海報(bào)大賽，規(guī)定設(shè)計(jì)師們必須在設(shè)計(jì)海報(bào)時(shí)用到AI，同時(shí)用到一些關(guān)鍵詞。通過這屆海報(bào)大賽，設(shè)計(jì)師們發(fā)現(xiàn)某些特定的文字一定能觸發(fā)它的相關(guān)風(fēng)格，因此將相關(guān)詞匯做成了一套設(shè)計(jì)師使用的說明書，幫他們更好地設(shè)計(jì)AIGC作品。“比如，機(jī)械、科幻、反烏托邦、霓虹燈等詞匯就可以觸發(fā)‘賽博朋克’。”

不過，盡管在技術(shù)飛輪的驅(qū)動(dòng)下，AI正在變得越來越強(qiáng)大，但王藤亮依舊不認(rèn)為AI會(huì)取代人類創(chuàng)作者。

王藤亮談到，首先，從繪畫的角度來說，AI對人類不會(huì)構(gòu)成版權(quán)沖擊，“由于當(dāng)下的版權(quán)追蹤只涉及完整的畫作，不涉及風(fēng)格，而繪畫風(fēng)格又比較容易被模仿，設(shè)計(jì)師擔(dān)心自己的風(fēng)格被AI剽竊，是很可以理解的。”

“但Midjourney試圖在接下來的版本中加入描述詞水印，如果設(shè)計(jì)師采用名家的風(fēng)格來設(shè)計(jì)自己的內(nèi)容，就需要根據(jù)水印付費(fèi)。這不但解決了版權(quán)爭議，還給設(shè)計(jì)師們增加了一種創(chuàng)收的途徑。”王藤亮介紹。

從AI的功效來看，王藤亮認(rèn)為，其與人類設(shè)計(jì)師之間是互補(bǔ)的，“AIGC可以解放設(shè)計(jì)師的生產(chǎn)力，但它們?nèi)杂幸恍斯ぶ钦稀牡胤健I擅長邏輯和數(shù)據(jù)分析，但不擅長抽象分析，需要人來突出海報(bào)重點(diǎn)、完善細(xì)節(jié)。”

與此同時(shí)，王藤亮還談到，AIGC之所以不會(huì)淘汰大部分設(shè)計(jì)師的另一個(gè)原因，在于效率提升后，影視宣發(fā)的市場蛋糕也會(huì)變大，“比如，對于橘子工作室來說，內(nèi)部項(xiàng)目的承載量本來就大，同時(shí)還會(huì)做一些外包項(xiàng)目。而隨著產(chǎn)能的提升，我們就可以接更多的項(xiàng)目。”

相反，在王藤亮看來，AIGC的出現(xiàn)，倒是尤其可以助力初級設(shè)計(jì)師的成長，“對于他們來說，原本許多海報(bào)的設(shè)計(jì)構(gòu)想可能在理論階段就被工作室淘汰，但如今，隨著生產(chǎn)效率的提升，初級設(shè)計(jì)師可以將自己的方案以初稿的形式更具象化地提出，他們有了更深入展現(xiàn)自我的機(jī)會(huì)。在平日的設(shè)計(jì)工作中，也因效率提升有了更多試錯(cuò)的機(jī)會(huì)和更多思考的時(shí)間。”

AIGC也的確在協(xié)助美院的學(xué)生創(chuàng)作更優(yōu)秀的設(shè)計(jì)作品。據(jù)王藤亮介紹，如今，八大美院對AIGC的態(tài)度非常開放，“其實(shí)年輕學(xué)生都在思考AI能幫自己實(shí)現(xiàn)什么，不少高校目前還有了AI設(shè)計(jì)的相關(guān)社團(tuán)。”

“如今，當(dāng)你打開小紅書，來自職業(yè)設(shè)計(jì)師和學(xué)生設(shè)計(jì)的作品各占一半，學(xué)生利用AIGC的一些作品與初級設(shè)計(jì)師相比，已毫不遜色。”王藤亮感慨，“正因?yàn)楦斓負(fù)肀е录夹g(shù)，設(shè)計(jì)專業(yè)的學(xué)生上手出稿的效率，已經(jīng)比傳統(tǒng)設(shè)計(jì)師快太多了。”

“直到有一天，當(dāng)這些年輕人走上社會(huì)，AIGC會(huì)被更嫻熟、更廣泛地運(yùn)用于設(shè)計(jì)領(lǐng)域，到了那時(shí)，就會(huì)對還沒有掌握AI的行業(yè)人構(gòu)成非常大的沖擊。”

“這就倒逼著我們緊隨時(shí)代，盡快去接納AI、學(xué)習(xí)AI。”王藤亮補(bǔ)充道，“如今，我們嫻熟運(yùn)用AIGC的高級設(shè)計(jì)師，已經(jīng)被激發(fā)出了更多的創(chuàng)作潛能。”

“當(dāng)汽車發(fā)明時(shí)，失業(yè)的是一批拒絕改變的馬車夫，但另一些成為汽車司機(jī)的人，則成功保住了自己的職業(yè)。AI的來臨也是如此，它只會(huì)把拒絕它的人，擋在時(shí)代之門的外面。”丁道師對燃次元分析道。

興許，正如丁道師所說，AI勢不可當(dāng)，但也不必畏懼，當(dāng)接納它時(shí)，它兇猛的敵意，也會(huì)隨之消退。

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