隨著嬰幼兒配方奶粉市場趨向飽和，調整市場發展、布局新增量賽道成為不少企業的重頭戲。其中，兒童粉以其廣闊的市場前景和強勁的發展勢頭，引眾多乳企品牌紛紛“搶灘”賽道。

基于當前市場現狀，貝特佳從入局者到破局者，在兒童配方奶粉的路上頻頻“亮劍”，繼初星兒童蜂蜜配方奶粉之后，再次閃耀推出新西蘭原裝進口初星兒童配方奶粉，以專業且多元的產品矩陣直面新一輪藍海競爭，也給中國兒童提供了更科學全面的高質量營養補充。

洞察消費進階需求，做把握市場痛點的前瞻者

精細化喂養時代，新生代父母對兒童奶粉功效的訴求愈發多元化，對于兒童提高免疫、腦力發育、視力保護等方面更為重視，其中，身高發育需求增長明顯。據《2023未來營養趨勢》顯示，強健骨骼是家長最關心的五大健康問題之首，超過五成中國孩子目前未達到遺傳身高，近八成孩子未來身高達不到父母預期。

基于全面滿足消費者需求出發，貝特佳延續在嬰幼兒奶粉領域的成熟經驗，通過對兒童營養持續研究，針對兒童成長中的痛點，重磅推出初星兒童配方奶粉，特別添加乳鈣、初乳堿性蛋白（CBP）、N－乙酰神經氨酸三大助長高成分，激活骨骼自身源動力，強化鈣的吸收，更好地助力骨骼發育，滿足身高增長關鍵期兒童的生理特點和營養需求。

此外，初星兒童配方奶粉科學配比添加的DHA、ARA、FOS益生元等營養成分，促進神經系統發育以及維持視力和眼睛正常生理功能的同時，調節孩子腸道菌群，維護腸道菌群平衡，改善身體免疫狀態，為兒童認知力發展、體格發育的黃金階段提供更高配、更全面的營養支持。

整合全球優質資源，以實力迎戰行業新賽程

奶源一貫是奶粉的底氣，在一定程度上直接決定了奶粉的品質，優質的奶源也一直是乳企競爭的焦點之一。

配方為核，品質為基。貝特佳深諳奶源重要性，依托自身資本力量精耕上游產業鏈建設，并從2017到2022年，歷時五年，打造研發、生產、檢測為一體的新西蘭貝特佳生產工廠，采用全自動化生產設備，為初星兒童配方奶粉生產安全提供堅實的安全保障。

同時，背靠新西蘭貝特佳生產工廠優勢資源，貝特佳臻選新西蘭優質牧場作為初星兒童配方奶粉的奶源地。新西蘭地處世界公認的黃金奶源帶，屬溫帶海洋性氣候，四季溫差小，全國95%的土地被綠化覆蓋，保留著原始而純凈的自然環境，為奶牛的生長提供了得天獨厚的自然條件，也確保了奶粉中的天然營養來源，用實力和品質搶占兒童奶粉藍海賽道，帶給中國兒童更高品質的營養守護。

“品牌+渠道”雙擎驅動，持續塑造品牌長期價值

產品是一個品牌獲得渠道和消費者認可的基礎，也是取得長久信賴的核心。而隨著兒童粉品類的發展成熟，行業競爭程度愈發激烈，產品想要脫穎而出，離不開品牌綜合實力的支撐。

為更好把握成長需求和增量品類新機遇，貝特佳堅持“品牌+渠道”雙擎驅動，加大在品牌建設和給消費者服務上的投入。在渠道布局上，貝特佳堅持線上線下并舉，旗下初星兒童配方奶粉不僅將在天貓、京東等主流官方電商平臺全面上線，也進駐了線下渠道，確保產品多方面持續觸達消費者，深度助力母嬰渠道挖掘兒童奶粉增長。

在營銷策略上，面對愈發信息碎片化的互聯網環境，貝特佳一方面將持續加碼明星宣傳、綜藝營銷，以多樣玩法進入消費者視野，持續強化消費者對貝特佳品牌及產品的認知度；另一方面，將大力發展小紅書、抖音、微博等新媒體社交平臺，通過打造品牌官方賬號、聯合平臺KOL等方式，深度種草初星兒童配方奶粉，加強消費者認知和口碑塑造，提前卡位消費者心智，持續提升品牌力。

兒童奶粉品類已迎來當打之年，行業大勢之下，綜合實力強勁的品牌才能穿越周期贏到最后。此次貝特佳上線初星兒童配方奶粉，通過優秀產品品質、高階營養配方、清晰的品牌規劃打出了一套“組合拳”，在多維競爭優勢加持下，我們有理由相信未來貝特佳將在兒童奶粉領域持續走高，也期待其為新生代家庭帶來更多突破性營養產品。

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