文：今時品牌實驗室 皓凝 清月

“這次聯名的熱度有多高？53度。”

9月1日，貴州茅臺與瑞幸咖啡聯名的倒計時3天海報刷屏——瑞幸標志性的“小鹿”搭配茅臺配色，吊足了廣大網友的胃口，迅速成為席卷各大社交媒體平臺的線上“焦點”。

據悉，9月4日，貴州茅臺與瑞幸咖啡將在廈門中山路瑞幸咖啡旗艦店舉行戰略合作啟動儀式。千呼萬喚之下，茅臺首款“醬香拿鐵”屆時也將在瑞幸咖啡全國門店與大家見面。

▋ “醬香日常化”

“醬香日常化”——茅臺此次攜手瑞幸，為白酒行業跨界，走向日常生活場景提供了又一種充滿想象的可能。

網友評價：“早C晚A，就這一杯。”醬香型白酒即將滲入人們的生活方式。

“醬香日常化”背后，一方面，是茅臺在“酒文化的極致”品牌文化定位之下，涵蓋美酒、美生活、美鏈接的“茅臺美學”品牌文化體系正逐漸破圈，其線上、線下的表現形式正被不斷豐富；另一方面，是選擇了中國首家突破萬店的連鎖咖啡品牌作為合作伙伴，全力滲透消費者“日常生活”。

白酒x咖啡，是茅臺“美酒、美生活、美鏈接”的又一“關鍵幀”，是“茅臺美學”品牌文化在日常生活場景的創造性延伸，同樣也是茅臺“年輕化”市場布局的有力一擊。

▋ “醬香年輕化”

據界面新聞，“咖啡茶飲行業與茅臺的消費客群具有高度互補性”，此次合作意味著茅臺進一步“破圈”，在原來的“商務”標簽之外攬獲“日常”屬性，推進“年輕化”市場布局。不少Z世代網友已經紛紛留言表示必須喝上一杯。

引人矚目的不僅僅是跨界。

從跨行業，到跨文化，憑借多元化的市場戰略，茅臺正在讓品牌間的聯動脫離簡單的營銷策略范疇。從此次戰略合作來看，聯名效應不止于產品層面，而更是被整合成一種承載文化信息的傳播媒介，成為一種傳遞年輕群體新銳的生活方式和審美態度的文化符號。

對于今天的年輕消費者們來說，咖啡已摘除了“點燈熬油”的場景限制和“提神醒腦”的功能性前提，成為眾多新銳生活方式中的一種。

醬香拿鐵，一杯開啟年輕人的一天，喚醒一整片年輕市場。

當白酒走出飯桌，脫離“酒局”的刻板印象，走入都市忙碌的日常生活，又將給消費者增添怎樣的生活風味？

9月4日，與茅臺一起，攜手瑞幸開啟全新“醬香”打開方式。

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