隨著我國經濟的快速發展，個人及家庭財富的管理需求迎來增長，銀行理財服務進入人們視野。截至2022年底，我國持有理財產品的投資者數量為9671萬個，個人理財投資者占比99.01%。作為首批開業的銀行理財子公司，中郵理財不斷提升理財產品服務內涵與品牌核心價值，努力建設以客戶為中心、專業開放、創新領先的一流銀行系資產管理公司，以優質的產品與服務體系履行使命，踐行初心。

品牌價值 | 堅守定位，筑牢發展根基

銀行作為全球經濟的重要組成，扮演著連接資本與投資者之間的橋梁角色，為資本流動和社會發展提供了關鍵支持。銀行理財公司是金融改革進程中誕生的新生力量，具備獨特的資源稟賦和優秀基因，有著廣闊的發展機遇和前景。在理財全面凈值化的新發展階段下，中郵理財不斷探索創新，對標國內外領先資管機構，加速各項能力建設，全面提升投資研究、市場經營、金融科技、客戶服務等軟硬實力，為助力經濟發展提質增效，為人民財富穩健增值提供保障，構建了勇擔當、可信賴、有溫度的品牌形象。

成立以來，中郵理財公司及管理產品多次獲得銀行業理財登記托管中心“年度銀行業理財登記工作優秀單位獎”、上海證券交易所債券市場年度“優秀債券投資機構”、中國外匯交易中心資產管理機構類“年度市場影響力獎”、中國證券報“銀行業理財金牛獎”、上海證券報“金理財獎”、21世紀經濟報道“中國資產管理金貝獎”等50余項行業重要獎項，并于2023年4月當選中國銀行業協會理財業務專業委員會第四屆主任單位，充分展現了廣大客戶和市場同業伙伴對中郵理財取得成績的認可與肯定。

品牌使命 | 踐行責任，落實國家戰略

牢記金融政治性和人民性，做國家戰略的堅定承接者。中郵理財積極探索支持普惠、綠色、養老金融等國家戰略部署，累計支持新能源汽車、生物醫藥、電信等國計民生產業金額超1500億元，獲配華夏中交高速等4個公募REITs項目戰略投資份額，積極參與公募REITs，創新發行行業首只CRMW主題理財產品，助力民營企業發展。此外，中郵理財還是養老金融的積極參與者，不僅在第二批養老理財試點機構中首家發行養老理財產品，2023年率先發行兩只個人養老金理財產品，首批入選個人養老金理財產品名單，積極助力養老金融高質量發展。中郵理財通過實際行動展示了國有大行理財子公司的責任擔當，這些舉措也正是中郵理財對“財富向心，行以致遠”品牌主張的延伸和詮釋。

中郵理財積極踐行綠色發展理念，大力發展可持續金融。在產品端，中郵理財發布了“STOXX郵銀ESG指數”，發行了ESG主題理財產品。在投資端，通過債券、權益、非標等多種投資方式共同發力，廣泛投資于覆蓋風力發電、光伏設備、新能源電池、綠色交通、低碳轉型、生態環保等眾多綠色金融相關子行業和細分領域。在日常運營層面，中郵理財推進綠色辦公，倡導綠色低碳生活，2022年中郵理財獲得了北京市綠色交易所的碳中和認證證書，在應對氣候變化中積極作為，探索“碳減排、碳中和”的綠色低碳可持續發展模式，積極承擔綠色社會責任，傳遞綠色品牌價值。

品牌初心 | 服務百姓，以客戶為中心

“以客戶為中心”是中郵理財踐行的經營理念，也是中郵理財的品牌初心。中郵理財從客戶視角出發，打造了“中郵鴻”凈值型產品體系，以多資產多策略的大類資產配置體系為核心，形成了嚴控回撤、低波穩健的風格特色，為廣大客戶提供優質便捷、高效安全的財富管理服務，構筑銀行理財優選品牌。目前，中郵理財已形成多個重點品牌產品系列，如支持國家鄉村振興戰略的“惠農”系列產品，針對活錢管理需求的“鴻運靈活”系列產品，滿足客戶養老金融需求的“添頤”系列產品等，產品價值主張和品牌形象深入到了廣大客戶心中。

同時，中郵理財打造了專業、有趣、實用的公眾號發聲平臺，以貼心、細心、安心的服務陪伴在投資者身邊。不懂如何理財、不知市場熱點、害怕套路陷阱……中郵理財想客戶所想，以漫畫、視頻、互動游戲等豐富形式，形象生動地展示了產品分類、風險等級等內容，讓專業難懂的理財知識變得通俗易懂，拉近了與投資者之間的距離。在成立三周年之際，中郵理財發布的《致每一個創造未來的你》品牌片以“信”為載體，訴說同客戶一路走來的陪伴與共同成長，充分傳遞“郵你財好”的理念主張，讓更多人了解中郵理財的特色產品與優質服務。在第九屆金梧獎頒獎典禮暨數字營銷峰會上，該片獲得TVC廣告類銀獎。此前，中郵理財還獲得了中國網第二屆銀行理財子公司品牌建設優秀案例獎項、第十三屆金貔貅獎年度金牌品牌力金融機構獎項，在鑄就品牌價值道路上不斷探索前行，向越來越多的客戶傳遞中郵理財聲音。

人民對美好生活的向往，始終是中郵理財不斷奮斗的動力和目標。未來，中郵理財將堅持謀劃長遠與立足當下相統一，持續加強品牌建設，探索品牌建設工作中的創新實踐和特色做法，與時代同行，與百姓同在！

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