主要觀點

本周蘋果推出公司首款MR混合現實產品AppleVisionPro，美國市場售價3499美元。該款MR產品系蘋果首個空間計算設備，搭載蘋果全球首創的空間操作系統visionOS，用戶可通過手、眼及聲音控制VisionPro，獲得全新的3D交互體驗。我們認為VR/AR/MR在硬件及基礎設施上已較為完善，蘋果MR的推出有望帶動內容及應用的價值重估。

(資料圖)

我們認為目前內容生態已經進入多維共振的變革階段，首先內容監管政策邊際向好持續激發內容產業創新活力，其次文化自信下文化軟實力的作用逐步凸顯，最后內容生態的流量格局已經進入變革的風口階段。內容行業屬于典型的供給決定需求的行業，供給面的積極變化有望帶動傳媒互聯網行業基本面持續邊際好轉：（1）從量上看：AI技術有望帶動內容生產力的大幅提升，內容供給量的較大變化有望大幅釋放內容需求空間。（2）從質上看：MR有望帶動內容形態的持續升級，由二維平面、三維立體逐步發展向四維互動，內容載體的變化有望重新劃分流量入口的競爭格局。（3）新型內容載體MR疊加AI帶動的生產力升級，內容行業有望形成戴維斯雙擊，應持續關注【游戲】、【出版】等內容板塊價值重估帶來的投資機會。

投資建議

基于我們“大模型+小模型+應用及內容”的研究框架，我們認為從基本面受益的角度上看，需沿著目前成熟大模型模態輸出的范圍選擇標的，重點關注AI+文本/虛擬人板塊，其次關注AI+圖片（大模型+小模型）；從價值重估的角度上看，需沿著掌握優質數據或內容（多模態數據）的范圍選擇標的，重點關注AI+內容/IP/版權板塊。

AI行情分化趨勢下，建議重點關注基本面優異的【游戲】及【出版】板塊：

1、建議關注AI+游戲，如【盛天網絡】、【姚記科技】、【神州泰岳】、【三七互娛】、【完美世界】、【吉比特】、【世紀華通】、【巨人網絡】；建議關注AI+出版，推薦【皖新傳媒】、關注【中文傳媒】、【中國科傳】、【中國出版】等。

2、建議關注行業垂類大模型，如【創業黑馬】、【昆侖萬維】。

3、推薦中國版Discord【創夢天地】。

4、建議關注【匯納科技】、【引力傳媒】、【浙文互聯】、【世紀恒通】。

風險提示

政策邊際優化的程度不及預期、疫情致企業經營情況不及預期、AI推進進度不及預期、AIGC商業模式或落地場景效果不及預期、內容監管趨嚴。

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