從行業(yè)龍頭的“口水仗”互嗆，到市場(chǎng)量額雙跌，投影行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈之態(tài)清晰可見。

第三方機(jī)構(gòu)洛圖科技數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，中國智能投影（不含激光電視）的市場(chǎng)銷量為萬臺(tái)，同比下降%；銷售額為53億元，同比下降%。

行業(yè)龍頭也難以避免地出現(xiàn)業(yè)績(jī)承壓。極米科技最新財(cái)報(bào)顯示，2023年上半年，公司營(yíng)業(yè)收入約億元，同比減少%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)約9273萬元，同比減少%。

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9月7日，面對(duì)《國際金融報(bào)》記者關(guān)于業(yè)績(jī)承壓的提問，極米科技董事長(zhǎng)鐘波表示，公司的現(xiàn)金狀況、盈利情況雖然比起去年、前年有所下降，但在整個(gè)行業(yè)中可以算是盈利狀況非常良好的；放在A股當(dāng)中，上半年大概9000多萬的利潤(rùn)，盈利能力也不算非常差，在電子消費(fèi)行業(yè)中也是比較難得的。

多位業(yè)內(nèi)人士提到，上半年外部經(jīng)濟(jì)環(huán)境不確定因素較多，消費(fèi)電子行業(yè)仍處于下滑態(tài)勢(shì)，智能投影硬件作為非剛需產(chǎn)品，消費(fèi)需求呈現(xiàn)低迷狀態(tài)。

面對(duì)這樣的市場(chǎng)環(huán)境，行業(yè)及企業(yè)也在試圖尋找新的機(jī)遇。

洛圖科技（RUNTO）總經(jīng)理朱圓圓表示，投影行業(yè)目前處在結(jié)構(gòu)調(diào)整期，主要表現(xiàn)在：一是渠道深耕和多樣化發(fā)展，二是技術(shù)向自主配套程度較高的方向轉(zhuǎn)移，三是品牌加速優(yōu)勝劣汰，四是產(chǎn)品呈現(xiàn)真、智、美、景四大方向。

為促進(jìn)消費(fèi)，極米科技宣布在十周年之際啟動(dòng)億元回饋計(jì)劃，用一億元真金白銀補(bǔ)貼產(chǎn)品價(jià)格。鐘波稱，面對(duì)經(jīng)濟(jì)需要復(fù)蘇，重振消費(fèi)者對(duì)行業(yè)的信心，極米有責(zé)任去降低消費(fèi)門檻、普及產(chǎn)品形態(tài)。

此外，不少國內(nèi)的智能投影企業(yè)正在試圖從海外市場(chǎng)尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)。從極米科技的營(yíng)收結(jié)構(gòu)來看，占比較大的境內(nèi)市場(chǎng)上半年?duì)I收同比減少了%，境外收入為億元，同比增長(zhǎng)了%。

對(duì)于發(fā)展海外市場(chǎng)，鐘波稱，相比國內(nèi)“內(nèi)卷”的狀態(tài)，海外是一個(gè)相對(duì)非常好的市場(chǎng)，期待所有廠家不要眼睛只盯著國內(nèi)，智能投影行業(yè)要做大做強(qiáng)，一定是一個(gè)全球化的市場(chǎng)，大家一起去到海外，建立品牌、梳理渠道、與內(nèi)容方合作、獲取消費(fèi)者的信任；同時(shí)，在海外市場(chǎng)也面臨其他形式的競(jìng)爭(zhēng)，包括專利競(jìng)爭(zhēng)、標(biāo)準(zhǔn)之爭(zhēng)。

行業(yè)方面，9月7日，中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)投影顯示產(chǎn)業(yè)分會(huì)聯(lián)合極米、海信、堅(jiān)果、光峰、長(zhǎng)虹、優(yōu)派和索諾克，以及主流電商平臺(tái)京東、天貓和抖音共同簽署《中國投影行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展倡議》。

該倡議書以行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展為共同目標(biāo)，倡議企業(yè)加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新，提升產(chǎn)品質(zhì)量，提升服務(wù)質(zhì)量，為消費(fèi)者提供有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品，讓中國的投影品牌享譽(yù)全球；倡議各企業(yè)響應(yīng)政府號(hào)召，遵守行規(guī)行約，維護(hù)公平競(jìng)爭(zhēng)秩序，推動(dòng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)，共謀高質(zhì)量發(fā)展；倡議企業(yè)不夸大宣傳、不虛傳宣傳，堅(jiān)持真實(shí)呈現(xiàn)產(chǎn)品參數(shù)，保證消費(fèi)者利益，提振消費(fèi)者信心。倡議企業(yè)良性競(jìng)爭(zhēng)，不參與、不雇傭網(wǎng)絡(luò)水軍進(jìn)行任何負(fù)面評(píng)論灌水和惡意抹黑的行為。

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