上半年，接待國內(nèi)旅游人數(shù)4.15億人次，實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入3959億元，分別恢復(fù)至2019年同期的103.5%和101.1%，分別高出全國平均水平25.8個百分點和18.7個百分點——近日，我省公布旅游“期中考”成績，令人振奮的數(shù)據(jù)表明，全省旅游市場主要指標(biāo)已超過疫情前同期水平。今年初以來，我省各地積極搶抓疫情后旅游市場加快復(fù)蘇的機遇，加大旅游宣傳營銷力度，創(chuàng)新舉辦文旅惠民活動。從淮北到江南，全省旅游人氣“旺起來”、市場“熱起來”、消費“火起來”，總體呈現(xiàn)強勁復(fù)蘇、活力迸發(fā)、加快發(fā)展的喜人態(tài)勢。

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備餐 搶抓機遇拉動消費

黃山市接待游客3610.4萬人次、旅游收入330.8億元，同比分別增長125.1%、109.7%；池州市接待游客3973.9萬人次、旅游收入416.9億元，均超2019年同期水平；宣城市接待游客2202.9萬人次、旅游收入187.8億元，同比分別增長47%、52.8%；六安市接待游客3186.6萬人次、旅游收入216.7億元，同比分別增長52.7%、40.7%……上半年，旅游大市紛紛交出亮眼的“成績單”，游客人氣持續(xù)攀升，旅游“進(jìn)賬”顯著增長，呈現(xiàn)一派欣欣向榮的景象。

新年大幕開啟，省文化和旅游廳就把“聚力安徽旅游回暖攻堅”作為全年工作的主基調(diào)，確定了旅游經(jīng)濟增長進(jìn)一步爭先進(jìn)位的目標(biāo)。上半年，積極組織各地文旅部門和文旅企業(yè)搶抓重要節(jié)日節(jié)點，聚焦春季賞花、夏季避暑、研學(xué)旅行、美食打卡等旅游消費熱點，策劃推出“安徽人游安徽”“皖美好味道·百縣名小吃”“聽故事·游安徽”等系列活動，提振“美麗經(jīng)濟”復(fù)蘇發(fā)展的信心和活力。

廬江縣精品民宿和大眾民宿“雙輪驅(qū)動”，促進(jìn)全縣民宿產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展。“精品民宿是由政府投資、運營方承建并運營，政府和運營商按照一定比例分成，而大眾民宿由政府指導(dǎo)，群眾自己改造，自收自支。”廬江縣文旅局負(fù)責(zé)人蘇榮介紹，進(jìn)入7月以來，全縣鄉(xiāng)村民宿營業(yè)額較6月提升30.7%，一批精品鄉(xiāng)村民宿平均入住率超99%，不少民宿“周末檔”房間預(yù)訂已排到10月中旬。

從加速推進(jìn)“大黃山”建設(shè)到大力發(fā)展數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，再到打響“新安月夜”新業(yè)態(tài)品牌，黃山市不斷創(chuàng)新旅游產(chǎn)品，持續(xù)端出旅游大餐，秀美黃山、煙雨徽州的品牌強勢出圈。黃山市委書記凌云說：“我們以山脈、水脈、文脈、古道等為經(jīng)絡(luò)，推動全域文旅資源串珠成鏈，豐富多元化、高端化文旅產(chǎn)品，讓黃山成為長三角最大的后花園、最具魅力的世界級旅游目的地。”

吆喝 提升流量增加“留量”

“五一”期間，因電視劇《長夜?fàn)a明》熱播，蚌埠成為“網(wǎng)紅城市”。運用新媒體等新方式構(gòu)建全網(wǎng)傳播矩陣，借力網(wǎng)紅、大V、名人帶動流量，設(shè)立超級話題引爆網(wǎng)絡(luò)，城市曝光量超28.8億次。海量曝光量帶來巨大人流量，全市上半年實現(xiàn)社會消費品零售總額687.7億元，居全省第6位。

進(jìn)入大眾旅游時代，文化旅游產(chǎn)品業(yè)態(tài)創(chuàng)新涌現(xiàn)、客源爭奪日趨激烈。“酒香也怕巷子深”，只有不斷加強文化旅游宣傳推廣，持續(xù)提升知名度美譽度，才能擦亮“美好安徽”的金字招牌、打響“迎客天下”的市場口碑。

宣城市啟動“迎亞運游宣城”文旅活動季，挖掘文化、生態(tài)、康養(yǎng)、美食資源，規(guī)劃精品旅游主題路線，并推出一系列文旅優(yōu)惠政策，邀請杭州市民走進(jìn)宣城；宿州市趁著“淄博燒烤”的熱度，赴當(dāng)?shù)亻_展文旅資源推介會暨非遺美食特產(chǎn)展銷，向游客展示文化底蘊和特色美食；亳州市推出“文旅局長變裝華佗”等爆款短視頻，收獲海量瀏覽和點贊，廣泛傳播旅游魅力……全省各地主動“吆喝”，走進(jìn)主要客源地，跨出長三角地區(qū)，展示特色文化和旅游資源，向全國及世界游客發(fā)出熱情邀請。

組織“相約安徽·向春而行”百家媒體旅游推介活動，組團(tuán)到哈爾濱、長春、沈陽宣傳推介，遠(yuǎn)赴日本開展“茶和天下·雅集”活動暨“安徽文化旅游周”推介招商，省文化和旅游廳大力實施“引客入皖”行動，創(chuàng)新開展多元營銷宣介，推動線上線下流量不斷攀升。省文化和旅游廳廳長周明潔說：“全省聚力實施旅游品牌傳播工程，我們將拓展?fàn)I銷渠道，強化創(chuàng)意策劃，打造破壁出圈引爆點，擴大新媒體宣傳，推動線上‘流量’變線下‘留量’。”

惠民 完善硬件優(yōu)化軟件

近日，“520”安徽文旅惠民消費季清涼避暑主題活動暨天堂寨第十一屆天貺民俗文化旅游節(jié)在六安市天堂寨景區(qū)舉行，推介安徽避暑旅游休閑目的地，發(fā)布安徽特色清涼避暑旅游產(chǎn)品地圖，更為游客獻(xiàn)上一場集民俗展示、美食體驗于一體的納涼聯(lián)歡。自“520”安徽文旅惠民消費季5月啟動以來，每月一個主題，惠民樂民活動多、讓利優(yōu)惠措施多、發(fā)放文旅消費券多、新場景新業(yè)態(tài)多、節(jié)慶活動多，持續(xù)激發(fā)文旅消費潛力。

黃山市從4月起，將每周三設(shè)為“黃山市景區(qū)免費開放日”，全市范圍內(nèi)所有A級旅游景區(qū)對全球游客免費開放；池州市眾多景區(qū)在暑期面向全國中、高考學(xué)生推出免費優(yōu)惠；蕪湖市啟動文旅惠民消費季，在非周末和淡季推出A級景區(qū)門票降價優(yōu)惠，鼓勵旅游景區(qū)、鄉(xiāng)村旅游區(qū)、酒店民宿實行“調(diào)峰填谷”行動……從景區(qū)到酒店，從街區(qū)到民宿，各地不斷推出的“惠游禮包”，在拉動旅游消費的同時，更滿足了城鄉(xiāng)群眾對美好生活的新期待。

優(yōu)惠的旅游政策，能夠拉動游客流量提升；優(yōu)質(zhì)的旅游服務(wù)，則是游客人氣的長期保證。蕪湖市大力培育夜間經(jīng)濟新業(yè)態(tài)新模式，優(yōu)化夜生活集聚區(qū)、夜市商業(yè)街及周邊公共交通線路設(shè)置，開通夜間公交班線，延長夜間公交車和輕軌運營時間，并允許夜間特定時段臨時停車、免費停車，為游客夜間游覽提供舒心的出行保障，贏得眾多游客好評。

從推選旅游服務(wù)質(zhì)量標(biāo)桿單位，到開展文明旅游主題活動，我省聚焦優(yōu)質(zhì)服務(wù)，持續(xù)優(yōu)化旅游軟硬環(huán)境，并建立健全以游客為中心的旅游服務(wù)質(zhì)量評價體系，全過程、全鏈條提高旅游服務(wù)品質(zhì)。周明潔說：“下半年，我們創(chuàng)新辦好全省民宿創(chuàng)意設(shè)計大賽和文創(chuàng)旅游商品大賽，持續(xù)開展‘520’安徽文旅惠民消費季，舉辦安徽國際文化旅游節(jié)、‘迎亞運、游安徽’等活動，強化優(yōu)質(zhì)供給，開拓客源市場，推動旅游消費在上半年強勁復(fù)蘇的基礎(chǔ)上，乘勢跑出‘加速度’。”（記者 張理想）

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